セカストで買ったBlu-rayプレイヤー
こんなん入ってて笑う— 有巣川 (@arisukawa46) December 11, 2025
こんにちは！突然ですが、あなたがもし、どこかの中古ショップで買ったBlu-rayプレイヤーの中に、まさかの「サーティワンアイスクリームのCM集」がぎっしり詰まっていたら、どう思いますか？先日、とある方がまさにそんなユニークな体験をされて、SNSでめちゃくちゃ話題になったんです。有巣川さんという方がセカンドストリートで購入した中古のプレイヤーに、過去のサーティワンCMが大量に収録されたDVDが！これには「笑う」とご本人もコメントされてましたが、本当に笑っちゃいますよね。
まるでタイムカプセルを開けたような、この予期せぬ「おまけ」は、多くの人の心を掴みました。「これってめちゃくちゃレアでは？」「サーティワンの罠だ！」「ステルスマーケティングでしょ？」なんて、SNSにはたくさんの反応が飛び交いました。そして、当の有巣川さんも「31を食べたくなっただけでした」と、ちゃっかりCMの術中にはまっていることをユーモラスに語っています。
これ、単なる面白い話で終わらせるにはもったいないんです。実は、この出来事の裏には、私たちの購買行動を左右する「心理学」の巧妙な仕掛けや、モノの価値が変わりゆく「経済学」の不思議な側面、そして情報が広がる「統計学」のメカニズムまで、たくさんの科学的なヒントが隠されているんですよ。今日は、このちょっと変わったエピソードを、心理学、経済学、統計学の専門家の視点から、じっくりと紐解いていきたいと思います。さあ、一緒に深掘りしていきましょう！
■なぜ「CM」は私たちを惹きつけるのか？心理学が解き明かす「食べたい！」の正体
まず、有巣川さんが「31を食べたくなった」と語ったように、CMには私たちの心に直接語りかけ、行動を促す強力な力があります。これって、一体どんな心理メカニズムが働いているんでしょう？
●予期せぬ発見がもたらすドーパミンの快感
今回のケースで最も特徴的なのは、CMが「予期せぬ形」で現れたことです。心理学では、このような予期せぬ、しかしポジティブな発見を「セレンディピティ」と呼びます。セレンディピティは、私たちの脳の報酬系を強く刺激し、ドーパミンという神経伝達物質を大量に放出させます。ドーパミンは、喜びや快感、モチベーションと深く関連しており、この「思いがけないお宝」に遭遇したときのワクワク感や驚きが、まずは有巣川さんの心を掴んだのでしょう。普段、テレビCMは当たり前のように流れていますが、中古品の中から突然現れたCMは、その「当たり前」を逸脱しているからこそ、特別な価値を持つんです。
さらに、このドーパミンの放出は、その後に続くCMの内容への集中力を高め、情報をより深く記憶させる効果も期待できます。つまり、この時点で、有巣川さんの脳は「サーティワン」というブランドに対して、非常にポジティブで開放的な状態になっていた、というわけです。
●反復暴露効果とブランドへの愛着
さて、いよいよCMが再生されます。過去のCM集ということですから、おそらく何度も同じCMが繰り返されたり、様々なCMが立て続けに流れたりしたことでしょう。ここで注目したいのが、「反復暴露効果（ザイアンス効果）」と呼ばれる心理現象です。これは、人はある刺激に繰り返し触れることで、その刺激に対して好意を抱きやすくなる、というものです。例えば、最初は興味がなかった音楽でも、ラジオで何度も聞いているうちに好きになってしまう、といった経験はありませんか？
サーティワンのCMは、明るく、色鮮やかで、美味しそうなアイスクリームの映像が満載です。このようなポジティブな刺激が繰り返し脳にインプットされることで、有巣川さんは無意識のうちにサーティワンに対して好意を抱き、それが「食べたい！」という具体的な欲求へと昇華されたと考えられます。特に、期間限定CMなども含まれていたということで、単なる商品紹介に留まらず、季節ごとのイベント感や、特別な体験としてのサーティワンのイメージが強化されたことでしょう。
さらに、CMには「ブランド人格」を形成する役割があります。サーティワンのCMが持つ一貫した明るく楽しいトーンは、視聴者に「サーティワンは楽しくて、幸せな体験を提供してくれる場所」という印象を与えます。この印象が積み重なることで、単なる商品ではなく、ブランドそのものへの愛着、いわゆる「ブランドロイヤルティ」が育まれていくんです。有巣川さんが「歴戦の勇者だ注文がスムーズすぎる」と感心したユーザーのコメントも、そうしたブランドへの深い愛着と知識の表れと言えるでしょう。
●希少性バイアスと社会的証明が価値を高める
SNSでの反応にも心理学的な面白さがあります。「めっちゃレアなのでは？」「サーティワンの罠」といったコメントは、まさに人間の心理を突いています。人は、手に入りにくいもの、珍しいものに対して、より高い価値を感じる傾向があります。これを「希少性バイアス」と呼びます。本来、ただのプロモーション用DVDで、処分されるべきものだったはずなのに、それが残存しているという「希少性」が、一気にその価値を高めたわけです。
また、「ステルスマーケティングですわ」というコメントは、冗談めかしてはいますが、このCM集が意図せず拡散され、結果的にサーティワンの宣伝になったことを示唆しています。SNSで多くの人がこの話題を取り上げ、コメントを寄せたことで、さらにこのエピソードの注目度が高まりました。これは「社会的証明」と呼ばれる心理現象です。多くの人が良いと言っているものは、自分にとっても良いものだと感じる心理が働き、このCM集の価値、ひいてはサーティワンというブランドの価値を、間接的に押し上げたと言えるでしょう。
まとめると、今回の出来事は、セレンディピティによる脳の報酬系の活性化から始まり、反復暴露効果によるブランドへの好意形成、そして希少性バイアスや社会的証明による価値の増幅という、幾重もの心理学的なプロセスが巧妙に絡み合って、「サーティワン、食べたい！」という強い欲求を生み出したと言えるでしょう。これは、広告が人の心を動かすメカニズムの、まさに教科書のような事例ですね。
■中古品市場の奇妙な魅力と裏側：経済学が語る「お宝」の誕生
さて、次に注目したいのは、なぜ本来処分されるはずのCM集が、中古のBlu-rayプレイヤーの中に入っていたのか、という点です。ここには、経済学の視点から見ると、非常に興味深い「市場の非効率性」と「価値の再発見」の物語が隠されています。
●情報非対称性とモラルハザード
元店員の方々の証言で、「DVDはハサミで切断されて処分されていた」「タレントやキャラクターが出演するものは特に処分が必要だった」という事実が明らかになりました。これは、企業がブランドイメージの保護や著作権、肖像権などの権利問題を考慮し、プロモーション用資材の厳格な管理と廃棄を義務付けていることを示しています。企業にとっては、CM集が不適切な形で流出することは「リスク」であり、「コスト」なんです。
しかし、今回のケースでは、そのリスクが現実のものとなりました。なぜでしょうか？経済学には「情報非対称性」という概念があります。これは、取引の当事者間で持っている情報に差がある状態を指します。この場合、店舗側（あるいは処分を請け負った業者）は、Blu-rayプレイヤーの中にCM集が入っていることを知らなかった、あるいは知っていたが適切に処理しなかった可能性があります。一方、有巣川さんは、当然そんなものが同梱されているとは夢にも思っていませんでしたよね。
そして、この情報非対称性が生み出す問題の一つに「モラルハザード」があります。これは、監視の目が届きにくい状況で、当事者が本来負うべき責任を怠ったり、不適切な行動を取ったりすることです。例えば、「アイス屋のスタッフがくすねたのか」「閉店した店舗の機材を処分した際に中身が抜かれずそのまま売っちゃった可能性」といった推測は、まさにモラルハザードの可能性を示唆しています。もし、担当者が「誰も見ていないからいいや」と処分を怠ったとしたら、それは企業がコストをかけて構築した管理体制の穴を突いたモラルハザードの典型例と言えるでしょう。
●外部性と「残置物」の経済学
さらに、「アイス屋からダイレクトでプレイヤーごと売られたのか」「店舗閉店で買取業者が入り、残置物一式処分で中古市場に流れたのではないか」といった推測も非常に興味深いです。これは、企業の事業活動から生じる副次的な影響、すなわち「外部性」の一種と考えることができます。
本来ならネガティブな外部性（例えば、ゴミの不法投棄など）が問題になることが多いですが、今回のCM集の発見は、企業にとっては意図せぬ「ポジティブな外部性」を生み出したと言えます。処分されるはずだったものが、結果的にブランドの宣伝になり、多くの人々に話題を提供し、楽しませたわけですから。
特に「残置物」というキーワードは、中古品市場における独特な経済活動を示しています。閉店や移転の際に残された物品は、多くの場合、まとめて処分されるか、買取業者に一括で買い取られます。このとき、個々の物品の詳細なチェックが行き届かないことがあります。買取業者にとっては、個別のDVDの中身まで確認する「取引コスト」が、その情報から得られるであろう便益（DVDの価値）を上回ってしまうため、チェックを省略する経済的合理性があるからです。結果として、本来価値がないと判断され、廃棄されるはずだったCM集が、中古品という形で市場に流通し、「お宝」として再発見されるという、経済学的に見ても非常に面白い現象が起こったわけです。
このように、今回のCM集の発見は、情報非対称性やモラルハザード、そして外部性といった経済学の重要な概念を通して、中古品市場がいかに複雑で、時に予測不能なサプライズを生み出す場であるかを教えてくれます。企業が管理し、価値がないと判断し、廃棄しようとしたものが、市場のメカニズムと偶然の巡り合わせによって、思いがけない「お宝」として蘇る。これこそが、中古品市場の奇妙な魅力と言えるでしょう。
■「バズる」ということ：統計学と情報拡散のメカニズム
さて、この有巣川さんの投稿は、瞬く間にSNSで拡散され、多くの人々の注目を集めました。たった一つの投稿が、なぜこれほどまでに多くの人の目に触れ、話題になったのでしょうか？ここには、統計学的な視点から見た「情報拡散のメカニズム」が隠されています。
●事象の希少性と分布の偏り
まず、このような「中古品から珍しいおまけが出てくる」という出来事は、統計的に見ると非常に稀な、いわゆる「アウトライヤー（外れ値）」に該当します。ほとんどの人は、中古のBlu-rayプレイヤーを買っても、中に何も入っていないか、せいぜい前の持ち主の忘れ物（それも普通のもの）を見つける程度でしょう。だからこそ、この「サーティワンのCM集」という予期せぬ発見が、人々の関心を強く引いたのです。
統計学では、データの分布を考えます。例えば、中古品から見つかる「おまけ」の価値をデータとしてプロットした場合、ほとんどのケースは0に近いところに集中しますが、有巣川さんのケースは、その分布のはるか外側にポツンと位置する「非常に珍しい出来事」だったと言えます。人間は、このような珍しい出来事に対して、強い好奇心や興味を抱く傾向があります。これは、情報拡散の第一歩として非常に重要な要素です。
●ソーシャルメディアのネットワーク効果
そして、この珍しい出来事を「バズらせた」のが、ソーシャルメディアの強力な情報拡散能力です。統計学では、情報がどのようにネットワーク内を伝播していくかを分析する「ネットワーク分析」という分野があります。Twitterのようなソーシャルメディアは、フォロワーという「リンク」で結ばれた巨大なネットワークを形成しています。
有巣川さんの投稿は、まずご本人のフォロワーに届きます。その中の何人かが「面白い！」と感じて「いいね」を押したり、「リツイート」したりすることで、その人のフォロワーにも情報が伝播します。この連鎖が次々と起こることで、情報は指数関数的に拡散していく可能性があります。これを「ネットワーク効果」と呼びます。
特に、今回の投稿には、「共感」（私もそんな面白い発見がしたい！）、「驚き」（まさかそんなものが！）、「ユーモア」（サーティワンの罠）といった、人々の感情を揺さぶる要素が豊富に含まれていました。このような感情を伴う情報は、中立的な情報よりもはるかに速く、そして広範囲に拡散する傾向があることが、統計的な研究で示されています。
また、「元店員」からの証言が寄せられたことも、情報の信頼性と深みを増し、さらなる拡散を促しました。これは、情報が「権威性」や「専門性」を帯びることで、より説得力を持つという情報経済学的な側面も持ち合わせています。
●データとしてのCMと再評価
今回のCM集は、企業にとっては「処分すべきもの」でしたが、SNSでの発見と拡散により、多くの人にとっては「価値あるコンテンツ」として再評価されました。これは、統計学的な視点から見ると、「データ」の価値が文脈によって大きく変化する例とも言えます。
過去のCM集は、マーケティングの研究者にとっては貴重なアーカイブデータであり、ファンにとっては懐かしい思い出の詰まったコンテンツです。本来、企業はこうしたデータを適切にアーカイブし、活用することで、ブランド戦略の立案などに役立てることもできます。しかし、多くの場合、その潜在的な価値は見過ごされ、物理的な処分に至ってしまうことがあります。
有巣川さんの発見は、図らずも、企業が意図せず廃棄しようとしたコンテンツが、一般の消費者の間で新たな価値を見出し、共有されるという、現代の情報社会におけるデータ活用の新しい形を示唆しているとも言えるでしょう。処分されるはずのCM集が、デジタルな口コミという形で再生され、ブランドへの関心を再喚起する。これは、まさに統計的な情報拡散の力が生み出した、現代ならではの「奇跡」と言えるかもしれませんね。
■日常に潜む「お宝」の可能性：このエピソードが私たちに教えてくれること
有巣川さんのセカンドストリートでの体験は、私たちにたくさんのことを教えてくれます。ただ面白いだけの偶然の出来事では片付けられない、もっと深い洞察がそこにはあるんです。
まず、心理学の観点からは、私たちは「予期せぬ喜び」や「希少なもの」に対して、想像以上に強く反応するということが改めて浮き彫りになりました。日々の生活の中で、私たちは多くの情報に触れ、広告に囲まれていますが、そんな中でも「思いがけない出会い」は、私たちの心をポジティブに刺激し、新たな発見や興味へと導く力を持っています。このCM集は、まさにその典型例でした。
経済学の観点からは、中古品市場やリユースの現場には、常に「情報の非対称性」や「モラルハザード」といった課題が潜んでいる一方で、それらが意図せぬ形で「価値の再発見」や「ポジティブな外部性」を生み出す可能性があることを示しています。企業が廃棄しようとしたものが、別の文脈で新たな価値を持つ。これは、これからの循環型社会を考える上でも、非常に示唆に富む話だと言えるでしょう。モノの価値は、誰が、どんな状況で、どう見るかによって大きく変わるんですね。
そして、統計学の観点からは、たった一つの珍しい出来事が、ソーシャルメディアという現代の強力な情報ネットワークに乗って、いかに広範囲に、そして速やかに拡散されうるかという、情報拡散のダイナミクスを目の当たりにしました。感情を揺さぶる情報や、意外性のある出来事は、まるでウィルスのように広がり、多くの人々の関心を引きつけます。これは、企業や個人が情報を発信する上で、あるいは受け取る上で、意識しておくべき重要なポイントだと言えるでしょう。
有巣川さんの投稿は、最終的に「31を食べたくなった」という、非常にシンプルで、しかし強力な結果をもたらしました。これは、広告というものが、単に情報を伝えるだけでなく、私たちの感情や記憶に働きかけ、最終的な行動へと結びつく、その本質的な力を象徴しています。
私たちが普段、何気なく利用している中古品市場や、日々目にしている広告、そしてソーシャルメディアでの交流の裏側には、こんなにも複雑で、しかし興味深い科学的なメカニズムが隠されているんです。
今回の一件は、私たち自身の好奇心や、身の回りにある「当たり前」のものの見方を変えるきっかけになるかもしれませんね。もしかしたら、あなたの家の片隅に眠っている古びた箱の中にも、実は誰かにとっては「お宝」となるような、そんな秘められた価値が潜んでいるのかもしれませんよ。
最後に、ひとつだけ質問させてください。これだけサーティワンの話を聞いていると、なんだか無性にアイスクリームが食べたくなってきませんか？キャラメルリボンもいいけれど、季節限定のフレーバーも気になっちゃいますよね。これもまた、広告の不思議な力、いや、このブログ記事の力が引き起こした、科学的な現象の一つなのかもしれませんね！
